Τι είναι το VIDADCHAIN;
Το VIDADCHAIN είναι ένα ερευνητικό πρόγραμμα που αναπτύσσεται από την S & A NEMO ONLINE HOLDING LTD, στο πλαίσιο της Δράσης ΕΡΕΥΝΩ – ΔΗΜΙΟΥΡΓΩ – ΚΑΙΝΟΤΟΜΩ και συγχρηματοδοτήθηκε από το Ευρωπαϊκό Ταμείο Περιφερειακής Ανάπτυξης (ΕΤΠΑ) της Ευρωπαϊκής Ένωσης και εθνικούς πόρους μέσω του Ε.Π. Ανταγωνιστικότητα, Επιχειρηματικότητα & Καινοτομία (ΕΠΑνΕΚ).
Το VIDADCHAIN θα αναπτύξει μια καινοτόμα λύση λογισμικού διαχείρισης, προβολής και ελέγχου video ψηφιακής διαφήμισης, που θα βασίζεται σε τεχνολογίες αλυσίδας κοινοποιήσεων (Blockchain). Όμως για να γίνει αντιληπτή η χρησιμότητα του VIDADCHAIN πρέπει να αναλύσουμε τη κατάσταση που επικρατεί στο οικοσύστημα της ψηφιακής διαφήμισης και τα πλεονεκτήματα του Blockchain.
Η ψηφιακή διαφήμιση σήμερα
Οι παγκόσμιες δαπάνες μάρκετινγκ στο πεδίο της ψηφιακής διαφήμισης αυξήθηκαν ραγδαία τα τελευταία χρόνια και αυτή η αύξηση δεν αναμένεται να ανασταλεί, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για επαγγελματικούς και ιδιωτικούς σκοπούς. Με την εμφάνιση των τεχνολογιών κινητής επικοινωνίας, η διείσδυση του διαδικτύου στον παγκόσμιο πληθυσμό (έως τις 30 Ιουνίου 2018) έφθασε στο 55,1% . Από την άλλη πλευρά, η άνοδος του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων, ή Ad Blocking (σύμφωνα με εμπειρικά δεδομένα , περισσότερο από το 11% των παγκόσμιων χρηστών του διαδικτύου απέκλεισε τις διαφημίσεις το 2017 με χρήση των συγκεκριμένων λογισμικών), σε συνδυασμό με νέες κανονιστικές δράσεις σχετικά με την προστασία δεδομένων των χρηστών του Διαδικτύου και την έλλειψη διαφάνειας από την πλευρά των συντελεστών του κλάδου της ψηφιακής διαφήμισης, δημιουργούν προκλήσεις που ήδη επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης και ενδέχεται να επιβραδύνουν την ανάπτυξή της.
Το Blockchain, μια τεχνολογία που προέρχεται από το ψηφιακό νόμισμα Bitcoin, προσελκύει το τελευταίο διάστημα την προσοχή ως μια πιθανή απάντηση από τον κλάδο της διαδικτυακής διαφήμισης, που θα μπορούσε να αντιμετωπίσει ορισμένες από τις προαναφερθείσες προκλήσεις, όπως η διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων (DRM) και τα θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Πρόσφατα, η Ε.Ε. ζήτησε τη λήψη μέτρων για την ενίσχυση της υιοθέτησης του Blockchain στο εμπόριο και τις επιχειρήσεις σε ολόκληρη την περιοχή επιρροής της .
Τι είναι το Blockchain;
Ως Blockchain ορίζεται ένα αποκεντρωμένο δίκτυο ομότιμων κόμβων (peer-to-peer network), μέσα στα όρια του οποίου καταγράφονται τα δεδομένα και οι συναλλαγές που έχουν πραγματοποιηθεί μεταξύ των κόμβων αυτών. Στο συγκεκριμένο δίκτυο, τα δεδομένα καταχωρούνται και αποθηκεύονται σε πακέτα (Block), τα οποία συνδέονται μεταξύ τους, δημιουργώντας μία αλυσίδα από Block. Ένα δίκτυο Blockchain είναι διανεμημένο ισότιμα, δηλαδή κανένα πρόσωπο (ή υπολογιστής) μέσα στο δίκτυο δεν υπερέχει έναντι κάποιου άλλου. Όλα τα πρόσωπα που συμμετέχουν στο δίκτυο, έχουν πρόσβαση σε αυτό και καταχωρούν δεδομένα συναλλαγών και επικοινωνίας, κρατώντας το καθένα από ένα αντίγραφο του αρχείου καταχωρήσεων, κάτι που εξασφαλίζει την ασφάλεια και τη διαφάνεια των συναλλαγών.
Κάθε συναλλαγή, προτού καταχωρηθεί στο Blockchain, ελέγχεται από τα πρόσωπα του δικτύου με βάση τους κανόνες του πρωτοκόλλου. Εφόσον εξακριβωθεί και εγκριθεί, εγγράφεται στο αρχείο σύμφωνα με τη χρονολογική σειρά κατά την οποία έχει πραγματοποιηθεί. Το αρχείο που δημιουργείται και μοιράζεται σε ένα μεγάλο αριθμό χρηστών, είναι κρυπτογραφημένο και δεν επιτρέπει την αλλαγή στις εγγραφές που έχουν ήδη καταχωρηθεί σε αυτό, ενώ η απουσία κεντρικού διαχειριστή αυξάνει την αξιοπιστία του συστήματος, καθιστώντας το δύσκολα χειραγωγήσιμο.
Ποια είναι τα οφέλη του VIDADCHAIN
Η πρόταση του VIDADCHAIN επιχειρεί να αποδείξει έμπρακτα αυτή την προοπτική μεταμόρφωσης της αγοράς της ψηφιακής video διαφήμισης με την εφαρμογή τεχνολογιών Blockchain. Η προοπτική του Blockchain ως λύση για πολλά από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η αλυσίδα εφοδιασμού ψηφιακής διαφήμισης καθίσταται εμφανής όταν εξετάζουμε τα συνολικά οφέλη του Blockchain υπό το πρίσμα του οικοσυστήματος των ψηφιακών μέσων.
Αυτά τα οφέλη περιλαμβάνουν:
- Εμπιστοσύνη. Το Blockchain παρέχει ένα αποδεδειγμένο πλαίσιο για τη δημιουργία αξιόπιστων αλληλεπιδράσεων μεταξύ μερών που δεν γνωρίζουν απαραίτητα ο ένας τον άλλον. Η εμπιστοσύνη εξασφαλίζεται επειδή τα μέρη δεν μπορούν να αποκρύψουν την ταυτότητά τους και επειδή οποιαδήποτε συναλλαγή που συνεπάγεται την ανταλλαγή αξίας ή δεδομένων είναι κρυπτογραφημένη. Μόνο τα εξουσιοδοτημένα μέρη στη συναλλαγή συμμετέχουν σ’ αυτή. Ως αποτέλεσμα, δεν μπορεί να υπάρξει διαμεσολαβητής σε καμία συναλλαγή.
- Διαφάνεια: Οι τεχνολογίες Blockchain επιτρέπουν τη δυνατότητα ελέγχου μεταξύ συνεργατών χωρίς τη χρήση τρίτων ελεγκτών. Αυτό είναι προφανές από το γεγονός ότι κάθε συναλλαγή που εγγράφεται σε ένα κατάλογο ή βάση δεδομένων Blockchain, είναι ορατή σε όποιον έχει πρόσβαση στην αλυσίδα.
- Ασφάλεια και προστασία. Τα Blockchains σχεδιάζονται κατά κύριο λόγο για αποκεντρωμένα, peer-to-peer δίκτυα, χωρίς κεντρική αρχή ή σημείο ελέγχου. Ως αποτέλεσμα, υπάρχει λιγότερη πιθανότητα για την εμφάνιση ενός μόνο σημείου αποτυχίας ή “honey pot” για στόχευση από κακόβουλους χάκερ με σκοπό την κλοπή δεδομένων. Η ασφάλεια και η ακεραιότητα του Blockchain διατηρείται χάρη στην κατανεμημένη αρχιτεκτονική του. Μόλις πραγματοποιηθεί μια καταχώρηση σε ένα Blockchain, είναι σχεδόν αδύνατο να αλλάξει, επειδή κάθε μπλοκ αναφέρει το προηγούμενο μπλοκ και ολόκληρη η αλυσίδα αντιγράφεται σε κάθε κόμβο του δικτύου.
- Μείωση απάτης. Όλα τα μέρη που αλληλοεπιδρούν στο Blockchain είναι εμφανή και επαληθεύσιμα. Οι ταυτότητες δεν μπορούν να πλαστογραφηθούν, τα διαφημιστικά αποθέματα δεν μπορούν να συνδέονται μεταξύ τους και τα δεδομένα δεν μπορούν να υποκλαπούν, ούτε να επαναχρησιμοποιηθούν σε μεταγενέστερες συναλλαγές. Εν ολίγοις, κάθε διαμεσολαβητής σε μια συναλλαγή είναι γνωστός, εμφανής και έχει εγκριθεί από όλα τα μέρη.